شرکت اپل طبق پیش‌بینی قبلی و مطابق زمان‌بندی از پیش اعلام شده در روز چهارشنبه 12 سپتامبر 2018 (21 شهریور 1397) از دو اسمارت‌فون جدید آیفون XS و XS Max (با تلفظ Ten s) با صفحه‌نمایش‌های OLED و XR با صفحه‌نمایش LCD با قیمت ارزان‌تر نسبت به دو مدل دیگر رونمائی کرد. طراحی و شکل ظاهری این سه مدل طبق انتظار مشابه آیفون 10 سال گذشته بوده و از طراحی سنتی سال‌های گذشته اپل که آخرین بار در آیفون 8 و آیفون 8 پلاس به‌کار گرفته شد، کاملا فاصله گرفته‌اند. تغییر در ابعاد صفحه‌نمایش، ظرفیت باتری و گزینه‌های پردازشی از جمله دیگر مشخصات برجسته این سه مدل به حساب می‌آیند.
